У Карпатському національному університеті імені Василя Стефаника у рамках Всеукраїнського конкурсу «Івано-Франківський фестиваль реклами» відбулася відкрита лекція на тему «Особливості візуального сприйняття веб-сторінок і контенту соціальних мереж та їх вплив на ефективність цифрових рекламних комунікацій».
Спікером заходу виступив доктор економічних наук, професор кафедри менеджменту і маркетингу Іван Іванович Благун, який представив сучасне бачення того, як користувачі взаємодіють із цифровим контентом та що визначає ефективність онлайн-комунікацій.
З вітальним словом до учасників звернулася заступниця декана економічного факультету, доцент кафедри менеджменту і маркетингу Шурпа Світлана Ярославівна, яка підкреслила важливість розвитку сучасних компетентностей у сфері маркетингу, реклами та цифрових комунікацій.
Під час лекції було детально розглянуто особливості візуального сприйняття інформації у цифровому середовищі, зокрема акцентовано на тому, що сучасний користувач не читає контент послідовно, а сканує його, звертаючи увагу лише на ключові елементи.
Було проаналізовано поведінкові патерни перегляду веб-сторінок, такі як F- та Z-подібні моделі, які визначають розміщення важливих елементів, заголовків і закликів до дії.
Окрему увагу приділено принципам гештальт-психології, впливу кольору, контрасту, форми та композиції на сприйняття інформації, а також ролі візуальної ієрархії у формуванні користувацького досвіду.
Важливою частиною лекції стало обговорення ефективності CTA (call to action) як ключового інструменту взаємодії з аудиторією, а також типових помилок у створенні візуального контенту, зокрема перевантаження інформацією, відсутності чіткого фокусу та ігнорування мобільної адаптації.
Особливий інтерес викликали результати eye-tracking дослідження, у межах якого було проаналізовано поведінку користувачів під час перегляду цифрового контенту. Отримані результати підтвердили, що ефективність комунікації значною мірою залежить не від обсягу інформації, а від її структури, логіки подачі та візуального оформлення.
Окрім студентів та професорсько-викладацького складу Карпатського національного університету, у заході також взяли участь студенти й викладачі ще шести закладів вищої освіти, що засвідчує широкий інтерес до тематики лекції та її актуальність у сучасному освітньому середовищі.
У підсумку було наголошено, що в умовах інформаційного перевантаження саме якісний, структурований і візуально привабливий контент здатен привернути увагу користувача, утримати її та спонукати до цільової дії.
Проведена лекція стала важливою платформою для обговорення сучасних підходів до цифрового маркетингу, популяризації креативних індустрій та підтвердила актуальність дослідження візуального сприйняття у формуванні ефективних рекламних комунікацій.
